Ikonene er utviklet som en del av Ferd Eiendoms visuelle språk og gjenspeiler de samme verdiene som resten av identiteten. De er enkle og tydelige i formen, men har samtidig et varmt og menneskelig preg gjennom bruk av myke linjer og avrundede former.

Et sentralt trekk er den stiplede linjen, som også brukes i bakgrunnsillustrasjonene og er hentet fra Ferds visuelle uttrykk. Denne linjen binder ikonene sammen med resten av identiteten, og gir et dynamisk, nesten “levende” uttrykk som skiller dem fra mer generiske ikonsett.

Ikonene representerer temaer som miljø, mennesker, byliv og utvikling – kjerneområder for Ferd Eiendom. De fungerer både praktisk som visuelle markører og strategisk som bærere av merkevarens verdier.